Problemet med "Greenwashing"? Og hvordan du unngår det

Gå gjennom dagligvarebutikken i dag, og du kan bli overrasket over antall bærekraftinnstilte merker i sikte. Produktetiketter som "ren og naturlig", "laget med resirkulerte ingredienser" og "bra for miljøet" kan se imponerende ut, men leverer de det de lover?

For å finne ut fakta, er det viktig å forstå nøyaktig hva selskaper må vinne ved å "grønne" sine produkter - eller vises bedre for planeten enn de er. Disse merkene ønsker pengene dine, og de er villige til å hjelpe deg med å se produktene sine i litt grønnere lys hvis det er det som kreves for å få det.

Vil du falle for sine triks? Å utvikle en bedre forståelse av greenwashing vil hjelpe deg med å finne ut hvilke krav som er korrekte, og som kjører farlig falsk.

Hva er Greenwashing?

Greenwashing er en passende navngitt markedsføringsstrategi for å skildre produkter eller tjenester som mer miljøvennlige enn de er.

Begrepet er et spill på hvitvasking, som er definert som glans over potensielt skadelig informasjon eller bevis på feil, ved å fokusere bare på positive detaljer i stedet. Greenwashing følger samme premiss, men gjelder spesielt miljøet.

Det klassiske eksempelet på grønnvasking er skiltene på hotell som ber deg om å bruke håndklær og sengetøy til å "beskytte miljøet ved å spare vann." Mens denne praksisen sparer litt vann, ser de fleste hoteller ikke på ressursforbruket nesten like godt når det gjelder vanning eller investering i lav-flow dusjhoder. Snarere gir disse tegnene dem mulighet til å forbedre deres øko-bilde og koaksjonelle kunder for å hjelpe dem med å senke deres vaskerom.

Når du vet hva du skal se etter, er greenwashing rundt. Tenk på at olje- og gassfirmaet annonserer sin investering i "ren energiproduksjon" når disse "investeringene" utgjør mindre enn en prosent av sine virksomhetsutgifter.

Et annet eksempel er papirprodukter. Merker for servietter og toalettpapir proklamerer ofte at de er "laget med resirkulert materiale", men du må lese finpapiret for å se at bare en liten prosentandel av papiret oppfyller. På samme måte vil dagligvarebutikker ofte bruke betydelige mengder penger på å reklamere for deres "plastpose-resirkuleringsprogram" uten å investere på måter å eliminere behovet for engangsbruk av plastposer i utgangspunktet.

Et sterkt tegn på greenwashing er at det involverte selskapet vil dra nytte av å overbevise deg om at de bryr seg om miljøet. Dette betyr ofte at en del av sitt eksisterende omdømme betyr motsatt, og de foretrekker å holde den informasjonen skjult.

En historie om greenwashing

"Greenwashing" kom først inn i det offentlige ordforrådet på 1980-tallet som et svar på opprørende annonsekampanjer bestilt av energiselskaper som fokuserte på miljøet.

Det klassiske eksempelet er Chevron's "People Do" -kampanjer, en serie reklame og utskriftsannonser som fremhevet måten Chevron-ansatte tok seg av søte dyr som fugler, bjørner og sommerfugler. I mellomtiden spilte selskapet selv olje i villmarkskilder og overtrådte EPA Clean Air Act og Clean Water Act. Likevel har disse reklameene effektivt endret den offentlige oppfatningen av selskapet som en miljøforurenser, og de tjente Chevron omdømme som gullstandarden for greenwashing.

Ved 1990-tallet vokste kundene stadig mer bekymret for miljøpåvirkningen av selskapene de støttet, og grønnsakspraksis begynte å få offentlig oppmerksomhet. Begrepet kom inn i Oxfords engelskordbok i 1999, og dens utbredelse har økt helt siden.

Hvorfor spiller bedrifter raskt og løs med bærekraftig fakta? For en, er øvelsen svært lønnsom. En 2015-undersøkelse fra Neilsen viste at forbrukerne er villige til å betale mellom 66-72% mer fra miljømessige bærekraftige produkter, slik at merkevarer kan tappe inn i en industri med flere hundre milliarder dollar.

Men er det ikke noen bevegelse mot bærekraft bedre for miljøet? I sannhet gjør grønnvasket ofte langt mer skade enn bra for planeten som helhet.

Problemet med grønn vasking

Det er lett å anta at greenwashing er en ufarlig form for konkurranse mellom selskaper, men fakta viser at praksisen er et alvorlig problem.

Ikke bare ødelegger grønne grønnsaker forbrukernes tillit til miljøvennlig annonsering, men det fortynner krav fra selskaper med faktisk miljømessig bærekraftig praksis. Forvirrede kunder er mindre sannsynlig å oppsøke bærekraftige produkter, noe som gjør vondt på jorden i det lange løp.

På samme måte oppfordrer greenwashing kunder og selskapene seg til å ignorere det store bildet når det gjelder miljøinitiativer. En maskinvarebutikk som tilbringer tid og penger til å annonsere for deres resirkuleringsprogram, får kreditt for bærekraft, selv om de selger tusenvis av produkter fylt med kjemikalier som forurenser miljøet. Denne misdirection gjør det lettere for bedrifter å skifte kundenes oppmerksomhet fra deres dårlige miljøoppgave til de detaljene de foretrekker å markere.

En annen bekymring for greenwashing er at den legger ansvaret for endring på sluttkunden ("kjøp dette produktet hvis du bryr deg om miljøet") i stedet for på selskapene som forårsaker problemene i utgangspunktet. Ikke bare øker denne praksisen bedriftens agenda, men den holder også fokus på makt i miljøbevegelsen med individet, ikke samfunnet eller et reguleringssystem.

12 Top Greenwashing Techniques

Det er mye penger å bli solgt til et øko-bevisst publikum, så det er langt fra lett å spotte bevis for grønn vasking. Å forstå disse vanlige teknikkene vil hjelpe deg med å skille miljøvennlige krav fra sannheten.

1. Ytterligere informasjon er vanskelig å finne

Gjør selskapet store krav i annonsene sine, men unnlater å nevne noen harde data for å sikkerhetskopiere dem? Hvis varemerket ikke forteller deg hvordan du finner mer informasjon, kan det hende at de grønne vasker deres krav.

2. Misvisende ordtak i reklame

Inkluderer emballasje ord som "naturlige", "organiske ingredienser inkludert" eller "inneholder botaniske ingredienser" uten å gå i detalj eller vise sertifiseringer? Ordene kan være lovlig meningsløse og forvirre produktet. Tross alt, bly og arsen er "helt naturlige ingredienser", men det gjør dem ikke bra for deg - ELLER miljøet.

3. Tilsvarer "Bra for deg" og "Bra for miljøet"

Velværeindustrien har gjort en strålende jobb med å sammenligne personlig helse med miljøbevissthet. For eksempel betyr vannflaske merker ofte at de ikke er miljøskadelige fordi drikkevann er bedre for helsen din enn brus. I sannhet er begge øvelsene forferdelige for planeten.

4. unøyaktige visualer og grafikk

Annonsører bruker ofte naturlig bilder for å antyde at et produkt er nær naturen, men sannheten er ofte mer nyansert. Mest smør kommer ikke fra beitehøyde kyr, selv om emballasjen forsøker å fortelle deg det.

5. Vage påstander

Hevder produktet å være bra for miljøet uten å dele fakta eller tall om detaljene? Krav som "bedre for miljøet enn ledende merker" er mistenkt hvis de ikke er sikkerhetskopiert med bevis på tredjepartssertifisering.

6. Masker kritisk informasjon

En vanlig form for greenwashing er å gjøre miljøbevisste krav mens du forlater det mindre praktiske. For eksempel kan snackpakker hevde å være "100 prosent kompostabel", men unnlater å nevne at de bare kan brytes ned i høye varmeforhold i en industriell- skala komposter.

7. Misrepresenterer omfanget av fordeler

Det er vanlig praksis for grønne vaskefirmaer å oppgi termen "resirkulerbar" uten utarbeidelse. Mens dette innebærer at forbrukerne at hele produktet kan gjenbrukes, refererer begrepet ofte til en liten del eller til og med bare emballasjen.

8. Misforståelse av tall

Prosentene brukes ofte til å skjelne oppfatning av hvor bærekraftig et produkt er. For eksempel kan produkter som er annonsert som "laget med 50% mer resirkulert materiale enn før" ha gått fra 50% resirkulert materiale til 75%, eller bare fra 2% til 3%. Andelene er likeverdige, men forskjellen for miljøpåvirkningen er ekstrem.

9. Vildledende fordeler for standard bruk

Noen ganger er miljøvennlige krav legitime, men praktisk talt meningsløse hvis produktet brukes som beregnet. Søppelposer kan for eksempel være merket som 100% resirkulerbare. Dessverre er disse posene sjelden, hvis noen gang, sortert ut fra søppelet de inneholder og resirkuleres separat. Mens posen kan være resirkulerbar, er det fortsatt sannsynlig å lande i dumpen.

10. Glemmer Tradeoffs

Varemerker jobber hardt for å vise frem noen miljøvennlige egenskaper mens de distraherer kundene fra de totale miljøkostnadene til produktet. For eksempel kan "100% resirkulert papir" virke som en velsignelse for miljøet til du tar merke til alt klor og blekemiddel som brukes til å lage det.

11. Irrelevante krav

Merker er ofte avhengige av forbruker uvitenhet for å gjøre krav som ser imponerende ut mens de er meningsløse. For eksempel kan en fjærfeprodusent hevde at deres fugler ble reist uten hormoner. Mens dette høres imponerende, har det vært et lovkrav for alle amerikanske fjærfeprodusenter siden 1959.

12. falsk merking

Hvis en merkevare er spesielt skruppelløs, kan de bruke en selvopprettet etikett eller en bærekraftlogo designet for å gi inntrykk av at en tredjepart støtter dem. Med mindre logoen er tilknyttet en ekte miljøorganisasjon som USDA Organic, Energy Star, Forest Stewardship Council eller andre som er like, er det mest sannsynlig lovlig meningsløst.

Fire tips for å forhindre grønn vasking

Du vil begynne å se tegn på grønnvoksing overalt når du vet hva du skal se etter. Med en plan for å identifisere bærekraftige kjøp, kan du unngå mindre samvittighetsfulle merkevarer og sikre at pengene dine går til selskapene som er forpliktet til helsen til planeten. Å følge disse tipsene vil forbedre din evne til å forhindre grønn vasking for godt.

Les etiketter forsiktig

Bli kjent med miljøsertifisering etiketter og logoer, slik at du raskt kan identifisere dem på kvalifiserende produkter. Et godt sammendrag av de beste sertifiseringene finner du på EcoLabelIndex.com.

Bruk internett

Usikker på om du skal tro på et selskaps miljøvennlige krav? Google deres navn og "miljø" og se hva som kommer opp. Eventuelle kontroverser eller rettssaker bør komme opp raskt. Du kan også bestemme greenwashing rangering av produkter og bedrifter med Greenwashing Index.

Ikke bli distrahert av irrelevante fakta

Visst, en "brensel-effektiv" SUV høres bedre ut enn standardmodeller, men er det plass til noen SUV i et miljøbevisst liv? Ikke la greenwashing distrahere deg fra den samlede effekten av dine kjøp.

Rapporter Greenwashing

En av de beste måtene å unngå grønnsak er å lære andre hvordan man kan unngå det også. Hvis du får et merke som stole på strategien, kan du ringe dem ut på Greenwashing-indeksen slik at andre kan være oppmerksomme på det.

En av de beste måtene å forhindre grønn vasking er å forhindre at pengene dine går til bedrifter som praktiserer det. Ved å bringe bevissthet til problemet og tildele merkevarer som setter miljøet først, kan du gjøre en betydelig forskjell for planeten.

9 Helse Podcasts Du må legge til i spillelisten din

Hvis du vil gjøre helsen din til en prioritet, bør du lytte til podcaster. Podcaster kan tilby mye mer enn skriftlig medie, da de gir en stemme med ord, som kan gi større forståelse og tilknytning til innholdet ved hånden. Du er også sannsynlig å bli oppmerksom på viktige nye emner som du heller ikke ville ha vært oppmerksom på.For de so

(Green Living)

9 ting alle tror du kan ikke kompostere, men du kan!

Så langt som grønn levende går, er kompostering av organisk avfall omtrent like jordevennlig som det blir. Hvis du har kompostert en stund nå, er du sannsynligvis klar over den lange listen over komposterbare elementer du kan legge til i haugen din, så vel som noen få materialer som egentlig ikke hører hjemme i en sunn kompostbunke.Selv o

(Green Living)